2020-05-15
資訊觀(guān)點(diǎn)
VIS設計中的標準字設計
VIS設計中，標準字的設計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱(chēng)，通過(guò)字體筆劃特定的設計，形成風(fēng)格獨特、個(gè)性突出的字體組合。區別于電腦字庫字體。
一、標準字的特征
識別性是標準字總的特征。
由于標準字代表著(zhù)特定的企業(yè)形象，因此必須具備獨特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過(guò)目不忘；
易識性是標準字的基本特征；
造型性是標準字的關(guān)鍵特征；
系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風(fēng)格的標準字，適用于各種場(chǎng)合。
二、標準字的設計步驟
① . 確定總體風(fēng)格
一個(gè)企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。
② . 構思基本造型
③ . 調整視覺(jué)誤差
④ . 常見(jiàn)的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺(jué)效果中，略長(cháng)些的的漢字看起來(lái)比規整的方塊形更為美觀(guān)。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫(huà)支持，而且橫多豎少的筆畫(huà)也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫(xiě)出來(lái)的字，看起來(lái)很可能是參差不齊、大小不一的。
三、字體設計對VI的作用
VI全稱(chēng)Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設計，是CIS的重要組成部分。隨著(zhù)社會(huì )的現代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競爭也變的更加激烈。
另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統一的、集中的傳播，個(gè)性和身份的識別因此顯得由為重要。
四、企業(yè)進(jìn)行VI系統設計導入的意義 :
企業(yè)可以通過(guò)VI設計實(shí)現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
世界上一些著(zhù)名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂(lè )、日本佳能、中國銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國內一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng )維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。
