2020-05-12
資訊觀(guān)點(diǎn)
企業(yè)標志設計的特征
平時(shí)我們口頭說(shuō)的標志，嚴格來(lái)說(shuō)，分為兩種：企業(yè)標志和產(chǎn)品標志。
企業(yè)標志 ：企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標志，也稱(chēng)公司標志。
產(chǎn)品標志：企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標，是品牌的起點(diǎn)。
企業(yè)標志的特點(diǎn)：
①. 獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點(diǎn)。
②. 精神內涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點(diǎn)。
③. 符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點(diǎn)。
④. 具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點(diǎn)。
標志的應用范圍極為廣泛，因此標志設計應考慮到平面、立體以及不同材質(zhì)上的制作效果。有的標志設計得美輪美奐，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。
企業(yè)標志應具有時(shí)代色彩 ：在標志設計過(guò)程中，應充分考慮時(shí)代色彩，具有前瞻性，畢竟企業(yè)標志在定稿后會(huì )運用幾年甚至更長(cháng)時(shí)間，并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機據情修訂。
企業(yè)標志的設計原則：
從造型的角度來(lái)看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀(guān)地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標志是由點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺(jué)刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志。
具象抽象結合型標志是最為常見(jiàn)的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類(lèi)型的長(cháng)處，從而使其表達效果尤為突出。
無(wú)論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則：
標志設計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象。
標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
標志設計應符合時(shí)代的審美特征。
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