同仁堂健康斬獲Pentawards丨演繹傳承與創(chuàng )新之美

9月12日，素有包裝設計屆奧斯卡獎項之稱(chēng)的Pentawards 2019年頒獎典禮在英國倫敦諾森伯蘭大道8號（8 Northumberland Avenue）盛大舉行，同仁堂健康旗下產(chǎn)品品牌“總統”斬獲2019年P(guān)entawards奢侈品類(lèi)大獎。這是中國醫療健康類(lèi)品牌首次在Pentawards上嶄露頭角，同仁堂健康總統品牌將故宮宮殿元素融入包裝設計，延續宮廷御藥的高品質(zhì)感獲得了國內外包裝設計行業(yè)人士的高度贊揚。

Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專(zhuān)注于各種包裝設計的競賽，素有包裝設計界“奧斯卡”之稱(chēng)，屬于世界頂級包裝獎項，是全球最富盛名的包裝設計大賽。自2007年創(chuàng )辦起，每年的Pentawards國際包裝設計獎參賽項目，分為飲料、食品、個(gè)人用品、奢侈品及其它等五大類(lèi)別，并聘請12位在全球頗具盛名的設計師，以及知名公司的包裝設計總監，組成專(zhuān)業(yè)的評審團隊，一同評比來(lái)自世界各地頂尖的包裝設計作品。

本次獲得Pentawards奢侈品類(lèi)獎項的總統品牌為同仁堂健康旗下高端產(chǎn)品品牌，涵蓋滋補養生、古法新方、高端蜂花源等系列產(chǎn)品?？偨y品牌原材料匯集道地名貴中藥材，與悅活力現代營(yíng)養保健及同仁堂草本廣入百姓家庭為同仁堂健康新零售業(yè)態(tài)超級IP「知嘛健康」重要發(fā)力品牌之一。

隨著(zhù)消費需求的升級，中國市場(chǎng)從零售1.0時(shí)代傳統百貨業(yè)態(tài)，到零售4.0時(shí)代線(xiàn)上線(xiàn)下融合回歸用戶(hù)體驗，消費者對美好生活的向往越來(lái)越強，人們開(kāi)始學(xué)會(huì )享受生活，提高生活質(zhì)量，追求更好的生活方式。消費商品方面表現在追求包裝塑造的高價(jià)值感、高體驗感，滿(mǎn)足自己對于理想生活和全新生活方式的追求。包裝設計作為生產(chǎn)結束、體驗開(kāi)始的關(guān)鍵環(huán)節，也逐漸成為品牌升級與演繹，打動(dòng)消費者與尋求共鳴的利器。

秉承同仁堂宮廷御藥188年工匠精神，將故宮元素完美融合到包裝的核心設計理論中，總統品牌的手提袋、外盒、內盒、藥材內襯與藥材完美契合紫禁城護城河、外殿、內殿、養心殿、珍寶的概念，從整體包裝設計隱隱可見(jiàn)故宮恢弘的氣象，具有強烈舞臺儀式感，帶給人‘從傳統到現代’漸進(jìn)式的高端體驗。

為豐富包裝的視覺(jué)體驗層次，總統品牌的插畫(huà)設計由國際郵票雕刻大師、插畫(huà)家、設計師、探險家、獨立策展人等集結多領(lǐng)域探索的知名藝術(shù)家馬丁莫克 (Martin Morck)繪制，他用細致入微、引人入勝的版畫(huà)風(fēng)格，代替傳統中藥創(chuàng )作出藝術(shù)化的視覺(jué)語(yǔ)言，呼應了同仁堂在傳統炮制工藝上的細致追求，傳達了品牌對傳統與現代，極致與精粹不懈探究的精神。

同仁堂健康總統品牌不僅設計獨到，品質(zhì)出勝。在包裝材質(zhì)選擇方面，探尋新型材質(zhì)，采用極為安全食品級材質(zhì)環(huán)?？山到?，至臻至善地思考每一個(gè)客戶(hù)的體驗環(huán)節。同仁堂健康副總經(jīng)理俞睿璇表示：“作為一家擁有350年歷史的品牌企業(yè)，同仁堂需要傳承國粹與歷史，所以在零售4.0時(shí)代到來(lái)的今天，同仁堂健康旗下的總統、同仁堂和悅活力三大品牌都進(jìn)行了包裝升級，目的也是為了給消費者提供更加極致的新零售場(chǎng)景下的一站式消費體驗，順應趨勢，搏力潮頭。”

此次同仁堂健康協(xié)同全球知名品牌創(chuàng )意機構Superunion揚特品牌同盟，在總統品牌斬獲Pentawards大獎的同時(shí)，同仁堂健康旗下的悅活力品牌也獲得英國最知名的設計獎項DrumAwards金獎，同步在入圍國際權威的包裝獎項國際D&AD獎項。悅活力整體包裝靈感源于自然細胞結構連接相生不息，極具飽滿(mǎn)富有生命活力的色彩，借此吸引勇于嘗試改變生活的受眾，連接生命與活力。

此次同仁堂健康協(xié)同全球知名品牌創(chuàng )意機構Superunion揚特品牌同盟，在總統品牌斬獲Pentawards大獎的同時(shí)，同仁堂健康旗下的悅活力品牌也獲得英國最知名的設計獎項DrumAwards金獎，同步在入圍國際權威的包裝獎項國際D&AD獎項。悅活力整體包裝靈感源于自然細胞結構連接相生不息，極具飽滿(mǎn)富有生命活力的色彩，借此吸引勇于嘗試改變生活的受眾，連接生命與活力。

一直以來(lái)，Pentawards獎項尤其是奢侈品類(lèi)別的獲獎作品多被國外品牌包攬，中國品牌幾乎難以入圍。同仁堂健康總統品牌以中國傳統紫禁城形象為靈感來(lái)源，糅合藝術(shù)品味較高的繪畫(huà)作品，不僅將傳承與創(chuàng )新完美融合，通過(guò)國際級別的設計大獎輸出了更多的中國文化，更為行業(yè)未來(lái)的設計樹(shù)立了新的標桿。