2020-05-15
資訊觀(guān)點(diǎn)
一文講透企業(yè)VI設計內容
做企業(yè)的朋友經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到VI這名詞，這個(gè)VI到底是什么？公司的市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)同事經(jīng)常與之打交道，具體包括哪些又說(shuō)不全面。今天行于思品牌設計用一文解析企業(yè)VI設計包含哪些內容。
VI即（Visual Identity），翻譯過(guò)來(lái)是視覺(jué)識別系統，它是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面，體現在它是視覺(jué)直接呈現的。
人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)感知直達人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設計科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
一、基本要素
VI的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素?；疽叵到y是企業(yè)形象的核心部分，VI基本要素系統包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業(yè)標語(yǔ)口號等。
1. 企業(yè)名稱(chēng)
企業(yè)名稱(chēng)于企業(yè)形象有著(zhù)緊密的聯(lián)系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來(lái)表現識別要素。企業(yè)名稱(chēng)的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，體現企業(yè)理念；要有獨特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。
名字的文字要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)還要注意國際性，適應外國人的發(fā)音，以避免外語(yǔ)中的錯誤聯(lián)想。在表現或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱(chēng)，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場(chǎng)上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時(shí)代的特色。
2. 企業(yè)標志
企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征與識別符號，是CIS設計系統的核心基礎。企業(yè)標志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達企業(yè)的理念、具有內容、產(chǎn)品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達出獨特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達出獨特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：
圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個(gè)方面。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態(tài)中應用，開(kāi)設時(shí)必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線(xiàn)條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發(fā)多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準確復制。
3. 標準字
企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設計的。標準字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強化企業(yè)形象和品牌祈求力?？筛鶕褂梅矫娴牟煌?，采用企業(yè)的全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)來(lái)確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線(xiàn)條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。
設計上是要考慮字體于標志在組合時(shí)的協(xié)調統一性，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。
企業(yè)標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，其標準制圖方法是將標準字配置于適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。
4. 吉祥物
企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì )大眾的注意和好感。
5. 標準色彩
企業(yè)的標準色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應用在視覺(jué)識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激于心理反應，可表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念等產(chǎn)品內容的特質(zhì)，體現出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺(jué)識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng )造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。
6. 象征圖案
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調的關(guān)系，也可由標志或組成標志的造型內涵來(lái)進(jìn)行設計。在于基本要素組合使用時(shí)，要有強弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，并根據不同媒體的需求作各種展開(kāi)應用的規劃組合設計，以保證企業(yè)識別的統一性和規范性，強化整個(gè)系統的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生出視覺(jué)的誘導效果。
7. 標語(yǔ)口號
是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據自身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標語(yǔ)。企業(yè)標語(yǔ)口號的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語(yǔ)口號對企業(yè)內部能激發(fā)職員為企業(yè)目標而努力，對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補充，以達到使社會(huì )大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
二、應用要素
1. 待客項目
洽談會(huì )、會(huì )客廳、會(huì )議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶(hù)用文具。 商品及包裝類(lèi)。
商品、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
2. 符號類(lèi)
公司名稱(chēng)招牌、建筑物外觀(guān)、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷(xiāo)商用各類(lèi)業(yè)務(wù)招牌、標示。
3. 帳票類(lèi)
訂單、貨單、帳單、委托單、各類(lèi)帳單、申請表、通知書(shū)、確認信、契約書(shū)、支票、收據等。
4. 文具類(lèi)
專(zhuān)用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5. 服裝類(lèi)
男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等。
6. 出版印刷類(lèi)
股票、年度報告書(shū)、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎狀等。
7. 大眾傳播
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
8. SP類(lèi)
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告傳播單、展示會(huì )布置、公關(guān)雜志、促銷(xiāo)宣傳物、視聽(tīng)資料、季節問(wèn)候卡、明信片、各種POP類(lèi)。
9. 交通類(lèi)
業(yè)務(wù)用車(chē)、宣傳廣告用車(chē)、貨車(chē)、員工通勤車(chē)等外觀(guān)識別。
10. 證件類(lèi)
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟等。
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