2019-04-30
資訊觀(guān)點(diǎn)
公司品牌命名原則技巧及實(shí)操策略
行于思|命名篇：公司企業(yè)品牌命名的原則技巧及實(shí)操策略
公司命名|品牌命名是行于思品牌設計中心的核心業(yè)務(wù)之一，今天我們談?wù)劰炯捌放泼幕驹瓌t、起名技巧及實(shí)操策略。
一、公司|品牌名稱(chēng)的重要性
從長(cháng)遠看，名稱(chēng)是品牌資產(chǎn)的重要寄存器，也是最終存儲器。
二、公司|品牌名稱(chēng)的原則
品牌要素與時(shí)俱進(jìn)，只有名字流傳百年。
任何公司和品牌，歷經(jīng)時(shí)代轉型、業(yè)態(tài)變革、市場(chǎng)態(tài)勢，品牌要素會(huì )與時(shí)俱進(jìn)。如品牌標識，會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)及業(yè)務(wù)調整而做出相應變化；如apple公司，歷年來(lái)logo更迭演變，只要名稱(chēng)始終如一。
公司名稱(chēng)、品牌名是記憶資產(chǎn)，是恒定持續的輸出。只有名稱(chēng)流傳百年。
三、公司|品牌名稱(chēng)的三個(gè)關(guān)鍵作用
①一個(gè)好的名稱(chēng)，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。它標識品牌，幫助差異化產(chǎn)品和服務(wù)，從而使消費者可以指定、拒絕或推薦品牌；
②它向目標受眾傳達信息，喚起美好的聯(lián)想；
③名稱(chēng)是企業(yè)的法定資產(chǎn)，法律保護企業(yè)對名稱(chēng)的投資。
四、公司|品牌名稱(chēng)的功能及本質(zhì)
名稱(chēng)并不代表品牌的全部，名稱(chēng)是經(jīng)營(yíng)的結果;品牌才是一切的源頭。
你最初的選擇，開(kāi)啟了你的品牌；合適的品牌名稱(chēng)為品牌的成長(cháng)增加動(dòng)力；但名稱(chēng)不能決定品牌的全部；
它最重要的是，告訴人們你如何稱(chēng)呼，讓人們能在眾多的同類(lèi)中清晰的認知你；
就像他叫比爾·蓋茨，不是這個(gè)名字決定了他的成功。
名稱(chēng) = 供人區分 + 使人記住
名稱(chēng)的本質(zhì)功能是：身份的標示與區分
明確這一點(diǎn)才能使創(chuàng )意有效率
五、公司|品牌命名的技巧策略
受眾很忙，他只給你2秒時(shí)間。你想讓他記住什么？
企業(yè)文化 品牌形象 品牌個(gè)性 名稱(chēng) 品牌標識 品牌內在 品牌聯(lián)系
六、公司|品牌命名的標準界定
合格的名稱(chēng) 暗示你與眾不同的位置。
名稱(chēng)的核心價(jià)值是“稱(chēng)呼與識別”，而并不是將企業(yè)一切理念都能涵蓋的萬(wàn)能袋、百寶箱。
合格的命名標準界定
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字面含義 |
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四維檢查 |
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行業(yè)產(chǎn)品層 |
易讀 易聽(tīng)
易寫(xiě) 易記 |
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企業(yè)愿景層 |
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消費心理層 |
七、公司|品牌命名的圈子類(lèi)群
近年興起帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，多數以動(dòng)物、植物為命名，如：
動(dòng)物類(lèi)：天貓、飛豬、菜鳥(niǎo)、閑魚(yú)、盒馬、螞蟻金服、獵豹、斗魚(yú)、搜狐、搜狗、酷狗、扇貝單詞...
植物類(lèi)：豆瓣、土豆、豆果、西瓜視頻、芒果TV、小米...
八、公司|品牌命名的實(shí)操舉例
理發(fā)店|執發(fā)者
理發(fā)店|最高發(fā)院
茶 店|明茶秋豪
書(shū) 店|三味書(shū)屋
生發(fā)劑|出發(fā)點(diǎn)
煙草店|吞云吐霧
KTV吧|牧歌
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