2022-07-26
資訊觀(guān)點(diǎn)
新品牌設計從哪方面入手
為新的品牌設計一個(gè)看得見(jiàn)的標志只不過(guò)是創(chuàng )建品牌過(guò)程中的一小部分。在這之前必須對品牌進(jìn)行大量的分析和評估，弄清楚品牌的有利特性和目標群體。這就是我們將商業(yè)戰略和消費者研究整合起來(lái)創(chuàng )建出成功品牌標志的奧秘所在。
因為是從一片空白入手，設計一個(gè)新的品牌是極為有趣的。我們要為圍繞該品牌進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)鋪路，也要為品牌打基礎，并考慮它將來(lái)的發(fā)展前途。這對所有參與者來(lái)講都是一次非常有成就感的經(jīng)歷。
首先，品牌設計工作必須從品牌的構架人手，這將是品牌設計和定位的基點(diǎn)。這也會(huì )主導所有市場(chǎng)傳媒和廣告單位對品牌的認知。更重要的是，品牌構架的過(guò)程反映出了對于您的商業(yè)創(chuàng )戰略而言在目標群體心智中代表的某種獨特的品牌觀(guān)點(diǎn)、品牌的定位，以及對目標群體進(jìn)行的人口統計層面和心理統計層面的深層次分析，這些都是創(chuàng )建一個(gè)新品牌的重要構成部分。
品牌構架要從對品牌有利特性（消費者利益）的評估著(zhù)手，然后確定這些有利特性是內在的（物理的）還是外在的（情感的）。這些特性有助于進(jìn)一步分析并揭示品牌的觀(guān)點(diǎn)(面向消費者的、代表品牌的簡(jiǎn)練的話(huà)語(yǔ))。品牌的觀(guān)點(diǎn)是品牌的中心和靈魂。只有找到這個(gè)中心、品牌創(chuàng )建的過(guò)程才能繼續。
接下來(lái)的一步是品牌的定位。它指的是從消費者的角度去考慮品牌有形和無(wú)形的價(jià)值，以及為什么這個(gè)品牌比其他同類(lèi)的品牌要好。品牌定位是銷(xiāo)售商向目標群體出售他們的商品的指導方針。對消費者的研究是品牌構架的最后一步，至此（在設計綱要形成之后），品牌設計公司才開(kāi)始進(jìn)行品牌標志的設計。這時(shí)，他們已經(jīng)了解了品牌的觀(guān)點(diǎn)、定位，知道他們面對的是何種群體。
這套針對新品牌的設計策略使商家、品牌設計公司和消費者形成了對某種品牌清晰的概念，也保證了該品牌的成功。這套方法將深思熟慮過(guò)的品牌形象傳達給消費者以此刺激他們的購買(mǎi)欲，形成長(cháng)期的品牌忠誠。這是一個(gè)饒有趣味也富有開(kāi)創(chuàng )性的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程對新品牌獲得成功并保持長(cháng)久的生命力都是至關(guān)重要的。
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