2017-09-09
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偉人領(lǐng)袖的營(yíng)銷(xiāo)戰略及品牌策劃
本文淺談偉大領(lǐng)袖毛澤東的營(yíng)銷(xiāo)戰略及品牌策劃
9月9日是毛澤東逝世(1976年)周年紀念日。多數80、90后都是從父輩口中的紅衛兵、生產(chǎn)隊等來(lái)想象當時(shí)革命的情形。多年前受好友影響,有幸拜讀《毛澤東選集》,深感領(lǐng)袖的偉大!也終于弄明白一個(gè)現象,為什么村里60-70歲這代人中,許多人名字是“國強”“國慶”,這可是毛主席的鐵粉表態(tài)之舉,把愛(ài)國情懷直接寫(xiě)在戶(hù)口本上!
無(wú)疑,毛澤東同志是個(gè)偉大的營(yíng)銷(xiāo)大師。毛澤東思想中,很多語(yǔ)言樸實(shí)無(wú)華,但卻蘊含著(zhù)極深的營(yíng)銷(xiāo)哲理:
★ 星星之火,可以燎原。
在井岡山最困難的時(shí)期,一位戰友提出對革命的懷疑:“紅旗到底還能夠撐多久?”毛澤東堅定的告訴他“星星之火,可以燎原”。同理,品牌想做強做大,企業(yè)就必須要有宏大的愿景和必勝的意志。
★ 誰(shuí)是我們的朋友,誰(shuí)是我們的敵人,這是革命的首要問(wèn)題。
不要幻想把產(chǎn)品賣(mài)給所有人,只有精確定位,找到你的目標消費者,產(chǎn)品才可能成功。
★ 沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不能“閉門(mén)造車(chē)”,必須洞察消費者的真實(shí)需求。“從群眾中來(lái),到群眾中去”,強調調研的重要性。“從實(shí)踐中來(lái),到實(shí)踐中去” ,市場(chǎng)是檢驗營(yíng)銷(xiāo)的唯一標準。
★ 農村包圍城市。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要善于“插位”,創(chuàng )造差異化,在競爭對手最薄弱的環(huán)節發(fā)起攻擊。
★ 一切反動(dòng)派都是紙老虎。
再強大的競爭對手都有軟肋,再成熟的市場(chǎng)都有縫隙,只有在戰略上藐視競爭對手,才能在戰術(shù)上戰勝對手。
★ 向雷鋒同志學(xué)習。
榜樣的力量是無(wú)窮的,樣板市場(chǎng)最有說(shuō)服力。
★ 做一件好事并不難,難的是一輩子做好事,不做壞事。
品牌是堅持的結果。