第一印象有多重要？職場(chǎng)人士都清楚。同樣能力的兩個(gè)人，如果其中一個(gè)給人的第一印象不佳，則后期他的努力與成績(jì)在別人眼中會(huì )打折扣。然而，第一印象不止是人的固有屬性，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌同樣會(huì )給人留下第一印象，其影響力更為深遠。人與人的第一印象可以在一次次接觸中改善，而品牌由于不能單獨針對某個(gè)受眾解釋、修正，所以品牌的第一印象不易抹去，甚至會(huì )成為永久的標簽，占據人們的心智。
若是企業(yè)帶給消費者的第一印象是正面的，那么它可以引導消費者對品牌產(chǎn)生認可、贊許的心理，在后續的商業(yè)運作中，人們會(huì )主動(dòng)的尋找該品牌的優(yōu)勢與魅力；而負面的第一印象就像多米諾骨牌，會(huì )一個(gè)接一個(gè)的推翻品牌對外樹(shù)立的美好形象，讓消費者對其產(chǎn)生厭煩、反感的抵觸態(tài)度，美譽(yù)感大打折扣。
在消費者變得越來(lái)越挑剔、同質(zhì)化商品層出不窮、廣告戰愈演愈烈的環(huán)境下，行于思品牌設計（oov3.cn）認為，一個(gè)全新的品牌在進(jìn)入市場(chǎng)之前，塑造良好的企業(yè)品牌形象尤為重要。讓品牌成為唯一、易識別的傳播符號，帶來(lái)美好聯(lián)想的第一印象，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
首先，品牌給消費者的第一印象如果與預期有偏差，絕大多數情況下說(shuō)明此次營(yíng)銷(xiāo)是失敗的。初次營(yíng)銷(xiāo)的偏差，背后是因為品牌的定位不夠清晰、精準，也是營(yíng)銷(xiāo)的方法不合適，從而導致企業(yè)首戰失利。
其次，品牌的第一印象與預期有偏差，將導致后期的工作要對應調整，若偏差太大，甚至致使前期的策劃方案成為無(wú)用功。如此一來(lái)，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的成本將會(huì )大大增加，宣傳的節奏也會(huì )被打亂。
最后，如果品牌給人留下的第一印象是負面的，那么后期不止是增加調整營(yíng)銷(xiāo)方案的工作，更重要的是修正該品牌在人們心中的印象，樹(shù)立良好、正面的企業(yè)形象。而第一印象多有先入為主的固執性，消費者很難通過(guò)一則廣告、一則報道就改變自己心中的想法，甚至對此抵觸更深。因而，負面印象的修補過(guò)程將是一場(chǎng)持久戰，其消耗的人力物力成本，以及品牌的發(fā)展進(jìn)度都是不可估量的。
為了節省品牌營(yíng)銷(xiāo)成本，避免許多不必要的麻煩與工作，新品牌的首次營(yíng)銷(xiāo)方案一定要詳盡細致，并準備多套應急方案，以確保營(yíng)銷(xiāo)效果出現偏差時(shí)，有足夠的準備將其修回正道。
